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理性消费带来的两极化:低薪族买iPhone 中产爱华为小米(图)

2018 admin新闻趣闻0 评论

近日,调研机构MobData给出了国内第三季度智能手机市场的报告,这份报告中除了给出了各厂商的数据变化,也对各厂商的用户画像做了一番调研。

在数据中可以发现一些很有意思的现象。

MobData的数据中显示,第三季度由于苹果发布了新款iPhone,所以带动了市场,实现3.4%的国内用户增长,以21.6%市场份额排在第一,而华为、OPPO、vivo和小米紧随其后,对应的市场份额分别是18.7%(增幅0.9%)、17.1%(增幅2.3%)、13.2%(增幅1.5%)和9.9%(缩减2.2%)。


中国用户购机怪状:月薪不到3千狂买苹果 中产却最爱华为小米


三星、魅族、金立等位于第二梯队,市场份额都在下滑,其中三星在第三季度下滑了2.2%,市场份额只有3%,而魅族和金立分别是2.8%和1.8%。

有意思的是,在用户画像方面,MobData发现国内白领和月收入两万以上人群对华为和小米的青睐度更高,学生党更偏爱苹果、OPPO和vivo,特别要注意的是,华为用户中有房有车比例较多,苹果用户则无房无车比例较多。

如下图:

中国用户购机怪状:月薪不到3千狂买苹果 中产却最爱华为小米


中国用户购机怪状:月薪不到3千狂买苹果 中产却最爱华为小米



更具体的来说就是:

iPhone国内用户:月收入小于3k的隐形贫困人口使用最多; 

中国用户购机怪状:月薪不到3千狂买苹果 中产却最爱华为小米



华为手机用户:25-34岁男性用户居多,同时高收入人群也很多;

OPPO手机用户:月收入在3-10k用户多达58.9%;

中国用户购机怪状:月薪不到3千狂买苹果 中产却最爱华为小米


小米手机用户:月收入5-10k的达到42.6%;


中国用户购机怪状:月薪不到3千狂买苹果 中产却最爱华为小米



用远高于自己购买力的价钱去买苹果手机,这表明苹果在中国用户心中的高端溢价形象已经非常稳固了。未来或将会有更多的用户尝试苹果。

而已经用过苹果的高收入群体,对于手机已经开始回归于理性消费。不过手机作为人手必备的功能用品,虽然是虚荣心的第一大输出口,但根据自身的爱好选择才是比较正确的做法吧。

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